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トヨタがついに【スポーツカー】に本気!謎の活動「DRIVING KIDS with TOYOTA」開始!

豊田章男社長の就任以来、自動車本来の楽しさ(ワクワクドキドキ)に回帰しつつあるトヨタ。
先日も、トヨタブランドから新たなスポーツモデルの頂点「FT-1」を発表しました。
そんな中で、謎のプロジェクト「DRIVING KIDS with TOYOTA」が開始されています。
よくよく説明を見てみると、どうやらトヨタが「スポーツカー」に本気を出す宣言!
さて、どんな活動に発展していくのか?今後が大いに楽しみです。
driving kids with toyota1 詳細は以下から!

早速なんですが、謎のTVCMをご覧ください。これです。

皆さん、ご覧になられていましたでしょうか?
トヨタ公式の活動のようなんですが、説明文には以下の様な説明が。

『クルマの話、クルマを走らせる話になると、目の色が変わる。
そういう、子どものように純粋な人間の集まり=トヨタでありたい。

私たちはこれからますます、クルマづくりや様々な活動を通して、
日本中・世界中の愛すべき「走り大好き小僧たち」の心に火をつけていきます。

DRIVING KIDS with TOYOTA』


なるほど。いきなり始まったように感じたので、少しびっくりしたんですが、
内容を見る限り、「FUN TO DRIVE,AGAIN.」の続きみたいな活動のようですね。
そして、中身は、より章男社長の色合いが強まった!というべきか、スポーツ色が強い。
先日の次期スープラと噂される「FT-1」なんかも、「FUN TO DRIVE, AGAIN」の象徴と書いたのですが、
toyota FT1 スープラ
トヨタ「FT-1」=【スポーツクーペの最高峰】発表!【次期スープラ】?【NSX】対抗の新HV?
今回の「DRIVING KIDS with TOYOTA」の活動の一環なのかもしれません。

と、予測していてもしょうがないので、その正体をトヨタマーケティングジャパンのニュースリリースから

「DRIVING KIDS with TOYOTA」始動!!

もっと、クルマにワクワクとドキドキを。


クルマの話になると目の色が変わる、そんな愛すべき「走り大好き小僧たち」へ。


driving kids with toyota

2014年、新たに「DRIVING KIDS with TOYOTA」プロジェクトが始動します。

 クルマに乗るとき、クルマを走らせるときのワクワクとドキドキを、もっと多くの人に感じてもらいたい。
クルマと居ることで童心に帰る、そんな至福の時間を、もっと多くの人に持って欲しい。
そんな想いを込めて、新プロジェクト「DRIVING KIDS with TOYOTA」を2月1日より立ち上げます。

「86(ハチロク)」や「G’s」といったスポーツカーそのもの、「86S」や「GAZOO Racing」、「TOYOTA Racing」などのクルマ好きを増やす活動、全国の「AREA 86*」を拠点とした地域と密着した活動など。ハードとソフトを結び付け、お客様にしっかりとお届けすることで、クルマの楽しさを感じていただき心の中にワクドキを呼び起こす、それが、今回の「DRIVING KIDS with TOYOTA」の取り組みです。
*クルマ好きのお客様に満足いただける対応・サービスを提供する専門ショップ

 この「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いを知っていただくため、今後さまざまなメディアや
イベントを通じて、より広くより多くのお客様とのコミュニケーションを図ってまいります。

 クルマの話になると目の色が変わる、そんな愛すべき「走り大好き小僧たち」の気持ちにもっと応えていく。
トヨタは「DRIVING KIDS with TOYOTA」のプロジェクトを通じ、さまざまな取り組みを加速させてまいります。

そして、こちらが「DRIVING KIDS with TOYOTA」のコンセプト動画になります。少し長いですが是非。


やっぱり、「FUN TO DRIVE, AGAIN」をスポーツカーで実現する!みたいなプロジェクトですね。
プリウスに代表されるようにトヨタ=ハイブリッド=エコカーのイメージが強いですから、
改めて、「自動車の楽しさ」を追求する活動と車種に注目していくとの宣言のように受け取れます。

まあ実際、トヨタ以外でも、ホンダが新ハイブリッド戦略では「スポーツハイブリッド」と名づけたように、
エコは前提とした上で「スポーティ」とか「楽しさ」とかをどこまで付加できるかの勝負になってきます。
ホンダスポーツハイブリッド
ホンダの新型ハイブリッド戦略=【3つ】の【Honda SPORT HYBRID】

ホンダだけでなく、マツダの「「ディーゼルエンジン」や、スバルの「ハイブリッド」なんてまさにそう!
新型アクセラ 開発ストーリー1
マツダ公式「新型アクセラ」発表:【マツダ公式動画】①「開発コンセプト/開発哲学」

subaru XVHV試乗
スバル「XVハイブリッド」発売!価格30万円UPで【燃費】だけでなく【走り】も30%UP!

トヨタも、この動きへの対抗ではないでしょうが、エコカーのスポーツ化だけでなく、
スポーツカー自体に力を入れていくという方向性なのかもしれません。
実際、「次期プリウス」と噂されるコンセプトカーも、クーペのようなデザインですし、
トヨタ 新型プリウス
「次期プリウス」は大幅デザイン進化で【クーペ】風に?待望の【4WD】も設定!

次期プリウスの噂も。デザイン含めてかなりスポーツ寄りのもの。
プリウス2014-3
「次期プリウス」は【超カッコいいクーペ】で【15年春】登場?【40km/L】で【4WD】も!

また、今回の「DRIVING KIDS」プロジェクトが始まるちょうど1ヶ月前には、
14年のモータースポーツ活動について発表しており、非常に近いコンセプトを掲げています。トヨタのリリースから。

トヨタ自動車、2014年のモータースポーツ活動および支援計画を発表

driving kids with toyota2 

トヨタ自動車(株)(以下、トヨタ)は、2014年のモータースポーツ活動および支援計画を発表した。

トヨタはモータースポーツ活動をクルマの持つ「夢」や「感動」をお客様にもたらす大切なものと位置づけ、クルマを通じてお客様とより多くの「喜び」を分かち合うため、LEXUS Racing 、TOYOTA Racingを通じて、引き続き、各国や各地域に根ざした活動を推進する。

また、GAZOO Racingを通じて、メーカーの枠を超え、様々なフィールドでクルマ好きを増やし、モータースポーツの裾野を広げることに取り組んでいく。

モータースポーツには、人やクルマ・技術を鍛えるというもう一つの大事な狙いがあり、これらの活動を通じて、そこで育った人材や得られたノウハウを、今後の「もっといいクルマづくり」に活かしていく。

LEXUS Racing 、TOYOTA Racingでは、伝統のル・マン24時間レースを含む「FIA世界耐久選手権(WEC)」、米国の「NASCAR」、国内トップカテゴリーの「SUPER GT」、「スーパーフォーミュラ」へ参戦するほか、「ダカールラリー」へ参戦するトヨタ車体(株)を支援する。

GAZOO Racingでは、「GAZOO Racing ワクドキ ドライビング!」「GAZOO Racing 86/BRZ Race」など、クルマ本来の魅力を楽しむ場を拡大するともに、TRDラリーチャレンジなどへ協賛支援することで参加型モータースポーツの振興に貢献していく。また、ニュルブルクリンク24時間耐久レースへも引き続き挑戦する。

さらに、従来のファンのみならず、より多くのお客様にモータースポーツの素晴らしさを理解いただくために体制の強化を行った。モータースポーツに関する企画、参戦及びマーケティングに係わる機能を、モータースポーツ部からトヨタのグローバルマーケティングを担当する「(株)トヨタモーターセールス&マーケティング(TMSM)」に移管した。

なお、これまでのモータースポーツ部は「モータースポーツユニット開発部」と改称し、技術開発と参戦支援に特化する。

今後も、トヨタはトヨタ関連会社とともに、モータースポーツ活動を通じて、より多くのお客様にクルマの楽しさを、観て、知って、味わっていただく活動を進め、クルマ文化の発展に貢献していく。

また、モータースポーツをはじめ、「クルマの話になると目の色が変わる」、そんなクルマ好きの気持ちにもっと応えていくため、様々な取り組みを加速させていく。

最後の一文なんて、ほぼそのまま「DRIVING KIDS with TOYOTA」のコンセプトですよね。
というわけで、今回ご紹介した「DRIVING KIDS with TOYOTA」ですが、
トヨタのモータースポーツ活動にスポットライトを当てる企業コミュニケーション!
と、位置づけられるのではないでしょうか?
そして、「86」や「G's」など、市販スポーツモデルも強く打ち出していく目的も。
実際、以下の様な広告も出ているみたいですしね。
driving kids with toyota Gs2driving kids with toyota3

まあ、来年は、ホンダもスポーツの年。「F1復帰」も、「新型NSX」も、「シビックTYPE-R」もありますから、
トヨタとしても先手を打ちたかったというのが本音かも?
ザウバー
honda NSXホンダ シビックタイプR2

いよいよ、トヨタが「スポーツカー」に「自動車のワクワクドキドキ」に本気で打ち込み始めた。
そして、自動車を、再度子どもたちの憧れの存在にするんだ!そんな強い意志を感じます。

一人の自動車好きとして、今後も是非応援したい活動です。
ただ、もう少し、普通の人にもわかりやすい活動にしてもらいたいな。。。と思ったり。
まずは、レクサスではなく、敢えてトヨタブランドから発表されたこの車からか?
toyota FT1 スープラ
トヨタ「FT-1」=【スポーツクーペの最高峰】発表!【次期スープラ】?【NSX】対抗の新HV?

何か新たな動きがあれば、お伝えするようにします。

トヨタの「モータースポーツ」や「スポーツ」モデルの記事一覧は、こちらから
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