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ホンダ「新型フィットHV」のウリは【デザイン】?フィット顔は今後【ホンダ全体】に展開!

ホンダ渾身の新モデル「新型フィットHV」。
対トヨタという視点、世界最高燃費という視点で注目されることが多いのですが、もう一つの注目ポイントが賛否両論の「デザイン」今回は、少し前にデザインで酷評されたホンダが、新型フィットでデザイン復権を目指している!
という、なんとも評価しにくい記事をご紹介します。
フィットHV デザイン
突っ込みどころ満載なのですが、とにかくご覧ください。



東洋経済から

スポーツカーのデザインを小型車に-フィットに賭けるホンダ

フィットHV デザイン

 米国で小型車「シビック」のデザインが酷評された2011年、ホンダの伊東孝紳社長はスポーツカー「NSX」を担当したデザイナー2人に今後の世界戦略車を託すことにした。その一つが、ホンダが19日発表した小型車の新型「フィット」だ。

「このクルマは一回、全部やり直してるんですよ。デザイン全体にこだわりがなくなってしまっていたから」-。任命されたデザイナーの1人、朝日嘉徳氏は5日、北海道にあるホンダの研究施設で語った。11年当時、すでに次世代フィットの開発はある程度進んでいたが、先代とあまり変わらないデザインだったという。

伊東社長の要望は「エキサイティング」であること。もう1人のデザイナーで、車両の外観を担当した南俊叙氏は、その抽象的な言葉をフロントグリルの大幅な刷新で表現した。正面のホンダのエンブレムから弓なりに反ったグリルを翼のように広げ、ヘッドライトにつなげていくデザインだ。今後はホンダの新しい顔として世界戦略車にも展開していく予定だ。

調査会社IHSオートモーティブの川野義昭アナリストは、小型車の競争が激化する中、技術や価格では差をつけにくい状況にあると述べた上で、その中で何が消費者の選択の基準になるかを考えたときデザインは非常に重要になると指摘した。

新型フィットは今年9月に国内で発売予定。ハイブリッドシステム搭載車のJC08モードの燃費は1リットル当たり36.4キロメートルで、トヨタ自動車 の小型ハイブリッド車(HV)「アクア」の同35.4キロを上回る。1年以内に世界展開する。

シビックは11年のモデルチェンジの際、米誌コンシューマー・リポーツから敏しょう性、内装の質感、乗り心地、騒音などが前モデルより劣ると酷評され、販売が苦戦。これを受け、ホンダは1年7カ月という異例のスピードで改良モデルを投入して販売回復を図った。これを担当したのが朝日氏、南氏の2人だった。

ホンダ戦略の座標軸

独立系調査会社ティー・アイ・ダヴリュ(TIW)の高田悟アナリストは「フィットの成否は今後のホンダを占う座標軸になる」とみている。ホンダは16年度に四輪車の世界販売600万台(12年度比5割増)を目指しており、鍵となるのが小型車強化と新興国販売拡大だからだ。

小型車市場はホンダの売り上げの5割を占める北米で米ゼネラル・モーターズ(GM )や伊フィアット なども参入し激戦区となっている。また、フィット販売の4割強を占める日本市場では、軽自動車がシェアを拡大する一方で、小型車は伸び悩んでいるのが現状だ。

メリルリンチ日本証券の二本柳慶アナリストは、日本では新型フィットの環境性能を前面に出すことで、軽自動車と差別化を進め、顧客の取り込みを図れるという見方を示した。また米国では韓国ヒュンダイ 自動車が「エラントラ」や「ソナタ」などデザインにもこだわった車種を揃えており、デザイン要素は軽視できないと述べた。

国内では、ホンダが11年から投入している軽自動車「NBOX」シリーズの販売が好調な一方、今年1-6月のフィット販売はモデル末期ということもあり前年同期比で46%のマイナスとなっている。

新興国にも統一デザイン

ホンダは16年度の販売目標600万台のうち、新興国市場で倍増の300万台を目指している。ホンダのヒット車種は日米に集中しているのが現状で、伊東社長は、目標達成は「フィットシリーズの販売にかかっている」と12年9月の計画発表時に述べていた。

フィットは世界約110の国・地域に投入しているグローバル車種。ホンダは新興国展開でもデザイン戦略を変え、これまでは地域ごとに市場に合わせていたのを、世界統一デザインにした。

新型フィットの開発責任者・小西真氏は、新興国ではある程度価格を下げる必要性に触れた上で、インターネットが普及した今、「安い価格で出す国だから、(見た目も)安いクルマでいいだろうというのは通用しない」と述べ、先進国と統一したデザインにすることで、ホンダのブランドを構築していく方針を示した。

高田アナリストは、フィット(海外名ジャズ)について「これまで新興国中心に実績を上げてきており、新型車をうまくヒットにつなげられれば、ホンダの新たな展開が望める」と指摘した。

新型フィットのHVには新開発のハイブリッドシステムを搭載し、1モーターでありながら、エンジンとモーターを切り離して走ることができる。走行状況に応じて、モーターのみの走行、双方のハイブリッドドライブ、エンジンのみと、3つのモードを自動的に選択する。

なんだか、変な記事ですね。
ホンダ側は、デザインへの強いこだわりを述べているんですが、
取材側は、デザインについて触れることはなく、あくまでも客観的に、
ホンダにとっての「新型フィット」の重要性に言及しています。
その中で、「デザイン」は米国攻略の鍵であり、新興国攻略のホンダの戦略だと。
一方で、国内ではあくまでも環境性能を全面に押し出すという分析を採用しています。

少し穿った見方をすると、
新型フィットのデザイン思考は、今後のグローバル展開を見据えたデザインで、
日本国内に向けたデザインではなく、米国や新興国攻略のためのデザインであると。
ちなみに、酷評されたという新型シビックのデザインはこんなものでした。確かにちょっと古いですね・・・
でも、フィットも・・・
シビック アメリカ 

「世界統一デザイン」という言い方は、なんだかよく聞こえるものですが、
「ローカライズしない」ということに同義ですから、各地域の嗜好に合わせたデザインはなくなる・・・
これもある種の効率化でしょうね。
そもそも、NSXのデザインがいいかも難しいところなんですが・・・。コンセプトモデルはいいのに・・・
新型NSX

トヨタも日産も同様の傾向で、
グローバル車種については、ホンダ同様に統一デザインを採用し始めています。
auris-front.jpg
トヨタ「オーリス」:えっ?オーリスの顔はトヨタ車全体に展開?!
新型デュアリス キャシュカイ
日産「新型マーチ」発表!【デザイン】大胆変更→次期【デュアリス】や【エクストレイル】にも!

ホンダは特に顕著で、フィットに限らず既に他の車種も似たようなデザインですから・・・
トヨタみたいに、敢えて全く異なるデザインに挑戦する。そんな車種も用意してほしいものです。
クラウンアスリートピンククラウン イベント2
トヨタ「ピンククラウン」市販化決定!【9/1】から【1ヶ月限定】受注!【ピンクプリウス】も?

もしくは、ダイハツが挑戦しようとしている、デザインの多様性も新しい方向性。
ダイハツD-クロスD-Xレース D-RD-Xレース バギー
ダイハツ「次期コペン」は【着せ替え】デザインの【オープンスポーツ】で【14年前半】?

米国や新興国で、新型フィットのデザインが評価されているのかはわかりませんが、
今のところ国内では、賛否両論。どちらかというと、ネガ意見のほうが多いでしょうか。
数カ月後には、新型フィットの兄弟車「フィットSUV」も登場します。
新型フィットSUV HR-V
さて、こちらも新型フィットのデザインで出てくるんでしょうかね?
フィットシリーズは、ハッチバックに加え、セダン、SUVの展開が予告されており、
フィットSUV2
グローバルでの展開であることは間違いありません。

グローバルモデルは、新型フィットの統一デザイン採用。まさか、「フィットSUV」も?
うーん・・・・。みなさんどう思われますか?

最後に、新型フィットのデザインたっぷりの動画をご覧ください。


※新型フィットの記事一覧は、こちらから
※ホンダの新型モデルの記事一覧
は以下から!
ホンダ ロゴ matome.jpg 
【ホンダの新型車まとめ】「新型ハイブリッド」&「新型ディーゼル」など:記事一覧【ホンダ】
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