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VW「ザ・ビートル」に【カブリオレ】登場!やっぱり、超かっこいい!欲しい!

  • 2013-04/21 (Sun)
  • VW
新型ゴルフ発表を控えて、注目度が高まるフォルクスワーゲン。
今回は、一足先に発表された、こちらもVWを代表する車種「ビートル」のニュースです。
昨年から国内発売されている「The Beetle」ですが、こちらに、新たな車種展開として、オープンモデル『カブリオレ』が発表です。
とにかく、オシャレです!ぜひ見てください!

詳細は以下から。


レスポンスから

【VW ザ・ビートル カブリオレ 発表】VWジャパン庄司社長「ブランド価値向上に欠かせない存在」

the beetle cabriolet

フォルクスワーゲン(VW)グループジャパンの庄司茂社長は3月25日都内で会見し、3世代目となる『ザ・ビートル』について、「ブランド価値向上に欠かせない存在」と述べ、品揃えを拡充する計画を明らかにした。

庄司社長は「私どもではラインアップを最近、スリープラスワンと呼んでいる。スリーというのは『ゴルフ』、『ポロ』、『up!』。そしてプラスワンにあたるのがザ・ビートル」とした上で、「実はプラスワンのザ・ビートルが非常に重要で、3つの量販車をより多く売るためのブランド価値向上にザ・ビートルの存在が欠かせなくなっている」と説明した。

さらに「VWのラインアップに占める意義の大きいザ・ビートル、今年はその品揃えをさらに充実していく。まずは本日発表の『ザ・ビートル カブリオレ』。5月にはアメリカの(楽器メーカー)フェンダー社とのコラボ商品『ザ・ビートル フェンダー エディション』という特別仕様車も用意する。秋以降にもより魅力的なモデルを追加していく」方針を示した。

一方、スリーの一角であるup!に関して「累計受注が8500台と、月1000台以上のペースでご好評を頂いている。軽自動車からの乗り換えは実は今のところ15%程度で、やはり国産小型車セグメントからの乗り換えが一番多い。また実際にお買い上げ頂いているのは183万円の『hight up!』が結構多く出ている」と明かした。

庄司社長の発言にもあったように、
VWにおける「ザ・ビートル」の位置づけは、ブランドの象徴であり、

もうすぐ発売される、先端技術を詰め込んだ「新型ゴルフ(ゴルフ7)」が、
技術面でのフラッグシップであるとすると、

「ザ・ビートル」は、デザイン面でのフラッグシップといえるでしょうね。
販売台数を稼げる「ゴルフ」と、ブランド価値を向上させる「ザ・ビートル」、
中でも、もっともデザイン性の高い「カブリオレ」を同時期に発表してきたのは、
技術、デザイン、両面でブランド価値を向上させる意図的な戦略に思えます。

しかし、おしゃれですねー。何枚か写真を。
the beetle cabriolet3the beetle cabriolet4the beetle cabriolet5the beetle cabriolet7
the beetle cabriolet6

「Anytime Sunday」というコピーは、シンプルですが、
これからの季節、オープンカーで出かけたくなる、非常にいいコピーですね。

HPでは、同時にキャンペーンを発表しており、こちらは「AS SUN AS POSSIBLE」というもの。
晴れやかなハワイでの「The Beetle Cabriolet」は、かなり良い!
the beetle cabriolet2

まさに、太陽の似合う車で、「ゴルフ」「ポロ」には無い価値で、
社長が、ブランドのために重要な車種と位置づけ、新型ゴルフに合わせて、
「ビートル カブリオレ」を発表してきたのも頷けます。

ああー、もう少し使い勝手が良かったらな・・・なんて無粋なことは言わず、
お金があれば、一台買うのにな(笑)

「ザ・ビートル」は今後もラインアップ拡大していくとのことなんですが、
おそらく、デザイン面でのフラッグシップとして、かなり遊び心のある展開になるのでは?

以前、「up!」のコンセプトラインアップ展開をご紹介したのですが、
buggy upup! azzurra※クリックで拡大画像(記事)へ
こういう感じの展開も十分に考えられそうですね!

記事の最後に、この「up!」のことも出ていましたが、
当初「軽自動車市場」を狙うとの発言があり、いや、いまや軽自動車の方が強敵ですよ!と書いたのですが、
やはり、そのまま小型車市場からの乗り換えが多いようですね。
具体的には、「ポロ」ユーザーがどのくらい「up!」に流れているのかも気になるところ。

戦略通り、他社からのユーザー獲得に寄与しているのか?
自社内でのダウンサイザー需要なのか?この辺りは今後調べてみたいと思います。

VW「The Beetle」の記事一覧は、こちらから
オープンカーカブリオレモデルの記事一覧は、こちらから
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