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2016年メーカー別販売台数発表:マツダが衝撃の前年比80%に...原因は面白くない&暗い?

成人式が終わり、昨年1年間の自動車のメーカー別販売台数が発表。
2016年1年間での販売台数ですから、各メーカーの悲喜こもごもがわかり...
2016販売台数
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早速ですが、軽自動車を含まない、登録車の販売台数ランキングを。
自販連が1月11日に発表したデータになります。

メーカー別登録車;販売台数ランキング(軽自動車含まず)
メーカー2016年累計2015年累計前年比(%)
トヨタ1,535,0311,455,704105.4
ホンダ383,026381,239100.5
日産367,398357,013102.9
輸入車343,673328,622104.6
マツダ162,657200,84281
富士重工121,989123,98598.4
スズキ93,10173,703126.3
いすゞ81,12874,730108.6
日野63,31061,173103.5
三菱ふそう45,21044,230102.2
三菱30,88736,44484.8
UDトラックス10,52911,00195.7
ダイハツ6,8591,624422.4
合計3,244,7983,150,310103

トヨタは、相変わらず、圧倒的な数字で、日本国内で150万台の販売を守りました。
前年比も105%と、市場全体の103%を超える伸びに。
年末には、新型C-HRの投入もあり、16年年始の販売もスタートダッシュでしょうしね。
04_20161215024016e62.jpg

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一方で、もう少し頑張って欲しい、ホンダと日産は、なんとか100%超え。
ホンダは、「新型フリード」での追い込みが、
ホンダフリード

日産は、「新型ノートe-POWER」での追い込みが効きましたね。
ノートe-power

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次に、前年比でのランキングを見てみると、各メーカーの好不調がわかります。
メーカー別登録車;販売前年比ランキング(軽自動車含まず)
メーカー2016年累計2015年累計前年比(%)
ダイハツ6,8591,624422.4
スズキ93,10173,703126.3
いすゞ81,12874,730108.6
トヨタ1,535,0311,455,704105.4
輸入車343,673328,622104.6
日野63,31061,173103.5
日産367,398357,013102.9
三菱ふそう45,21044,230102.2
ホンダ383,026381,239100.5
富士重工121,989123,98598.4
UDトラックス10,52911,00195.7
三菱30,88736,44484.8
マツダ162,657200,84281
合計3,244,7983,150,310103

いや、衝撃ですね。
トップは、台数は少ないんですが、ダイハツが400%と圧倒的。
これは、年末に発売を開始した、コンパクトトールワゴン「トール」の影響が大きいでしょう。
ダイハツ「新型トール/トールカスタム」発表;公式デザイン画像集!
17

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また、2位も、軽自動車を中心にしてきたスズキ。
こちらは、イグニス、バレーノなど新モデルが拡充してきているのと同時に、
昨年後半には、ソリオへの本格ハイブリッド投入がありましたね。
バンディット HYBRID SV(フルハイブリッド仕様)

さらに、今年は、新型スイフトの発表もあり、
スイフト スタイリング スズキ
さらに、普通車市場での存在感が高まっていきそうです。

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一方で、さらなる衝撃なのが、マツダの絶不調。
なんと、あの三菱以下ですから、この落ち込みはちょっとどうなってる?レベル。
ek_wagon.jpeg
三菱「燃費不正問題」で"真の燃費"発表...改良で燃費低下&15%以上の差も...予想以上にヒドい

確かに、マツダは、15年までの新モデルラッシュが落ち着き、
16年は、新モデルがなかったというのもあるのですが、さすがにこれはね。
安売りをせずに、ブランド価値を!利益率を上げていくんだ!
という戦略がベースになっているのでしょうが、さすがに下げ過ぎのような気がします。
16年後半には、主力モデルの年次改良モデルを連発し、なんとかテコ入れしたり、
関西マツダ2

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さらに、ロードスターRFなどの新モデルも出たのですが、
mazda roadster rf 2016 06
やはりインパクトには欠け、
新鮮味はなかったですし、販売台数を稼げる動きではなかったですかね…

ただ、今年は、2月に発売となる「新型CX-5」が控えており、
【MAZDA】エクステリア|CX 5
こちらは、フルモデルチェンジですから、CX-5が今年のホンダも命運を握りそうな気配。

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グローバルでは、
CX-4や新型CX-9など、新モデルもあったのですが、
MAZDA CX-4
マツダ「新型CX-4」は中国向け開発車種で日本には...世界トレンドのSUVクーペを一挙おさらい!

CX 9 2016 Google 検索
マツダ「新型CX-9」価格350万円〜で6月発売!お手頃価格も全長5m強で全幅2m弱と巨大...
どちらも、日本市場には関係ない車種となってしまい、
逆に日本モデルの新鮮味が薄れるという状況で、マツダの戦略ミスかもしれません。

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ちなみに、マツダに厳しい国沢氏は、
以下のように、マツダは暗い…との分析を。

改めて昨年の販売状況を見たら驚いた。マツダの1人負けであります。軽自動車を除く登録台数は、前年の103%と微増。トヨタ105,4%。ホンダ100,5%。日産102,9%といった状況。そんな中、マツダをみたら81%だという! 三菱自動車ですら84,8%なのに!

間違いかと思って他のデータをチェックするも同じ。何度か「マツダ売れない」と書いてきたけれど、ここまでとは考えていなかった。マツダに何度か聞いた時は「リコール出て生産が」とか「マイナーチェンジの狭間だから」と説明していたけれど、通年でこの数字じゃ言い訳も難しい。

なぜか? こらもう超簡単だ。暗すぎるからである。マツダを見てて全く「面白いですね」と感じない。クルマなんてプラスの気持ちで買う物。最近のマツダのように値引きしないという販売戦略をとれば、生活必需品というジャンルじゃなくなる。輸入車と同じで楽しくないとダメ。

マツダとしちゃ「嗜好品ワクで勝負だ!」と思っているのだろうけれど、やってることは高邁な哲学の講義のようなもの。少なくとも「太陽の下で楽しく遊ぶ!」という雰囲気じゃ無い。クルマ好きの私が「暗い」と感じている限り難しいだろう。この暗さ、どこから出てきてるのだろうか?

おそらく「依怙地」になっている幹部がいるんだと思う。最低2人イメージ出来ます。私なんぞ足元にも及ばないほど有能な方なんだけれど、話をしていて全く面白くない。見事にツマらない。それでいて社内でのポジションが高いため、誰も文句を言えません。

おそらくマツダの人ならすぐ誰だかイメージ出来ることだろう。楽しいクルマを作らないかと聞いても「ウチはそんな余裕無いですから」で終了。暗い路線好きなら魅力的な価格を付け実用車として売らなければならないけれど、これまたイヤだと言う。依怙地という言葉がピッタリです。
クルマにも現れている。新しいCX-5は素晴らしいと思う。インプレッサと並び、現時点で最も魅力的な日本車だと言って良い。自動ブレーキも4WDもディーゼルも見事に磨き込んできた。されど”華”が無いのだった。そろそろ抜本的な路線変更をすべきだと考えます。

じゃないと一生懸命クルマ作りをしている人達がかわいそうだ。マツダに明るさ出てくれば、必ずや売れ行きは急上昇すると思います。

暗いかどうかは別にして、
さすがに、同じような展開が5年ほど続いており、ちょっとマンネリが…
さあ、マツダはこのピンチ?を乗り越えられるのか?

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