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BMW「新型1シリーズ」発表:【298万円~戦略的価格設定】で【Aクラス】や【ゴルフ】に対抗!

BMWから「1シリーズ」のマイナーチェンジモデルが発表されました。最大の注目はエントリー価格の設定。
ベンツ「Aクラス」など競合モデルに対抗するための、明確な価格設定がされており、手の届きやすいBMWに?
BMW 1シリーズ モデルチェンジ
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レスポンスの記事から

【BMW 1シリーズ 改良新型】300万円を切るグレードを新設定…競合車に対抗

BMW 1series


ビー・エム・ダブリューは、動力性能、装備などを改良した新型『1シリーズ』を5月23日から販売を開始すると発表した。スタイルを一新したのを始め、新たに300万円を切るグレードを設定したのが特徴。価格は298万~566万円。

今回の改良で300万円を切るグレードを設定したことについて、BMWマーケティングディビジョン プロダクト・マネジメントの清水恵子氏は「コンパクトハッチバックセグメントは、とくに輸入車でメルセデス・ベンツ『Aクラス』など300万円を切る価格で導入されて、非常に視線が集まっている。しかし1シリーズの場合、セグメント唯一の後輪駆動であったり、3シリーズなど他の上級モデルと同様の製造方法をとっているので、どうしても競合車に比べて20万円くらい高くなっていた」と指摘。

その上で「ここ最近の低価格化の流れの中では、ちょっと輸入車エントリーとしての位置づけではなくなっていきていた。やはりエントリーの方にも輸入車ならではの走りを体験して頂きたいということで設定した」と明かした。

1シリーズは今回の改良で、衝突回避・被害軽減ブレーキやLEDヘッドライトなどが新たに採用されたが、最廉価グレードの「118i」には装備されていない。こうしたことで300万円を切る価格設定を実現したとみられる。
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先日のAUDIのエントリーモデル「A1」が250万円を切る戦略的な価格で登場。とお伝えしましたが、
AUDI A1 モデルチェンジ
AUDI「新型A1 / A1 Sportback」発表:【1Lターボ】搭載で【燃費22.8km/L・価格249万円~】!
BMWも全く同じ流れで、かなり戦略的な思考での300万円を切る価格設定。
BMWのHP上でも、298万円~とく価格設定は、強く押し出されていますね。
BMW 1series 発表

記事中のBMWの方の発言にもあるように、ベンツ「Aクラス」の価格戦略への対抗策なんですね。
ベンツ「Aクラス」発表時には、上野社長自ら、若者開拓のための戦略的な価格設定だと明言しており、
新型Aクラス2
ベンツ「新型Aクラス」が【若者】開拓:【ゴルフ】【1シリーズ】【A3】に価格対抗
その成功に対して、各社が追随している格好です。

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プレミアムブランドのエントリー価格が下がることで、厳しい戦いを強いられるのは、
フォルクスワーゲンなど、非プレミアムの海外ブランドでしょうね。
例えば、「ゴルフ」の価格は以下ですから、+αのレベルでBMWやベンツに手が届くんですよね。
VW ゴルフ 価格

もちろん、国内メーカーのプレミアムラインにとっても、大きなライバルになるわけで、
この一連の低価格戦略が、今後どのように影響を与えていくのか、注目ですね。

BMW「1シリーズ」の価格設定は以下から。
BMW 1series 価格

BMW「新型1シリーズ 2016」デザイン画像集
BMW 1series 2016 02
※画像クリックで、デザイン画像集へ

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海外メーカーでは、今回のエントリーハードルを下げていく戦略に加えて、今年から来年にかけて、
「ディーゼル」や「プラグインHV」など、新パワートレインを中心に、魅力度高めていく戦略も展開していきます。
benz GL350
メルセデスベンツが【ディーゼルハイブリッド】を日本発売=15年は【ディーゼル】新型続々! 

BMWは、既に、販売台数に占めるディーゼルモデルの割合がかなりのものになっていますが、
アウディや、フォルクスワーゲンも、ディーゼルモデルを1年以内に日本市場に投入します。
Volkswagen Passat 2015 08
VWの「ディーゼル」がついに【日本発売】へ!7月の「新型パサート」に2種→ゴルフに展開?
AUDI 2015

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さらに、プジョーやシトロエンなどのフランスメーカーや、ボルボもそう。
Peugeot 308 GT 2015 02
【吉報】プジョーの『フレンチディーゼル』が【日本発売】へ→「308GT」から【16年秋】に上陸!
シトロエン C4 カクタス 日本発売
シトロエン「C4カクタス」が世界No.1デザインカーに!日本発売はディーゼルで15年秋か?
海外メーカーの攻勢に対して、国内メーカーはどう対応していくのか?

トヨタのマツダからのディーゼルエンジン調達がニュースになりましたが、
トヨタ マツダ 提携
トヨタ✕マツダ提携本格化:マツダの【ディーゼル】など【SKYACTIV技術】がトヨタに供給へ?
ハイブリッド一辺倒から、パワートレインの幅が求められる時代が本格化しそうですね。
ちなみに、今回の1シリーズには、ディーゼルモデルはまだありません。あしからず。。。

BMWの最新記事一覧は、こちらから
ディーゼルモデルの最新記事一覧は、こちらから
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